Het burgerinitiatief Het Enige Nederlandse Alternatief (HENA) wilde de warenhuisketen HEMA steunen door middel van een plan waarbij stukjes van HEMA, te koop zouden worden gezet. Zo zou iedereen aandelen van het bedrijf kunnen kopen. Het idee ontstond in de zomer van 2020. HEMA was destijds eigendom van de investeerder Marcel Boekhoorn. Het ging niet goed met HEMA en de warenhuisketen kon haar schulden niet betalen en schuldeisers zetten HEMA te koop. Initiatiefnemers wilden niet dat HEMA eigendom zou worden van gewetenloze investeerders, hierdoor bedachten zij het plan om aandelen van HEMA te verkopen aan particulieren.

Investeerder Parcom en supermarktfamilie Van Eerd kochten HEMA eind 2020. Stichting HENA probeerden met hen een deal te sluiten over het aandelenplan. Begin 2021 had de organisatie het in de media nog over aandeelcertificaten en winstbewijzen. Aandeelhouders zouden echt zeggenschap krijgen over de toekomst van HEMA. De nieuwe eigenaren waren echter niet heel enthousiast over dit plan en wilden geen commentaar geven op het initiatief.

In het najaar van 2021 moet het oorspronkelijke plan plaats maken voor een nieuw idee: particulieren kunnen toch geen aandelen kopen. In plaats daarvan kunnen mensen obligaties kopen, genaamd ‘HEMA’tjes’. Hierbij lenen mensen geld uit aan HEMA, hiermee geven ze steun aan het bedrijf. Ook kan er per persoon maar maximaal 1000 euro worden geïnvesteerd, dus het gaat niet over grote bedragen. Hierbij wordt er geen vaste rente over het bedrag ontvangen, maar een die ‘afhankelijk is van de omzetontwikkeling van HEMA’. De obligatiehouders zullen maar weinig te zeggen hebben over HEMA, dit zou heel anders zijn als het om aandelen zou gaan en niet om obligaties. De topman van Jumbo, die namens de nieuwe eigenaren spreekt, geeft aan dat er gekozen is voor obligaties omdat dit de zaken simpeler zou maken. Ook zou het toch maar een klein bedrag worden opgehaald en kunnen op deze manier toch particulieren HEMA steunen.